Cuqù

Giorgio Pemberton - Stella Duchamp

A proposito di canzoni.

L'8 Maggio del 1886 il dottor Pemberton inventò la Coca-Cola.

Nel 1915 Marcel Duchamp realizzò il suo primo ready-made (traducibile in detto e fatto), intitolato Bicycle Wheel.

Sono date importanti per la nostra storia.

In che cosa il dottor Pemberton somiglia a Monsieur Duchamp?

L'inventore della Coca-Cola ha adottato un involucro, una formula e un'incognita che insieme costituiscono una sorta di miscela non definibile in termini concreti, ma astratti e immaginari.

La Coca-Cola, si sa, è una bevanda che contiene caffeina, forse una miscela a base di cocaina e, infine, una sostanza segreta, il 7X.

La presenza di tale sostanza diventa una sorta di plusvalore alchemico che entra di diritto nella composizione del prodotto industriale e ne determina una qualità non verificabile, ma in qualche modo assaporabile.

La Coca-Cola rappresenta il primo caso esplicito di industria alchemica.

Il dottor Pemberton ha realizzato una sorta di ready-made planetario su scala industriale, in quanto ha affermato la possibilità di una produzione industriale che non dichiara tutti i propri momenti di realizzazione, ma ne occulta uno, determinante, che in qualche modo ne definisce l'identità.

Esattamente quanto avviene nel modellare in una forma una canzone, congelandola nel tempo.

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